Netflix bate recorde de assinantes

Como a plataforma conquistou 13,1 milhões de novos assinantes em apenas três meses no final de 2023 e surpreendeu o mercado de streaming.

Nos últimos anos, a Netflix optou por reexaminar sua estratégia de negócios e modificar as diretrizes do streaming. O desfecho foi notável: a grande empresa de entretenimento digital anunciou um notável avanço, incorporando 13,1 milhões de novos assinantes em meros três meses no final de 2023.

Esse êxito não apenas ultrapassou as projeções de Wall Street, que estimavam aproximadamente 9 milhões de novos clientes, mas também representou o trimestre de crescimento mais significativo da empresa desde o auge da pandemia.

O que a Netflix fez de diferente?

A recente aquisição dos direitos de transmissão da WWE Raw por dez anos, ao custo de US$ 5 bilhões, é um exemplo da mudança de estratégia da Netflix. A empresa que antes se concentrava em conteúdo original, sem TV ao vivo e sem anúncios, agora abraça uma abordagem mais diversificada apostando em todas essas frentes.

E, é claro, não podemos nos esquecer da impopular repressão ao compartilhamento de senhas. Os assinantes não gostaram mas não cancelaram seus planos.

Aposta nos esportes e no ao vivo

A estratégia de incorporar conteúdo esportivo ao catálogo segue uma tendência em ascensão no cenário do streaming, espelhando práticas já adotadas pela Amazon e Apple TV+, que realizam vultosos investimentos em transmissões esportivas ao vivo.

A inclusão do WWE Raw na Netflix em 2025 promete atrair uma audiência considerável, ampliando ainda mais a abrangência e popularidade da plataforma. O programa “Monday Night Raw” atualmente mantém uma média de 17,5 milhões de espectadores únicos ao longo do ano. Para contextualizar, os jogos do “Thursday Night Football” da NFL frequentemente alcançam aproximadamente 15 milhões de espectadores por partida, especialmente através do Prime Video da Amazon. Além disso, a empresa tem experimentado com transmissões ao vivo de especiais de comédia e programas de variedades, como fez recentemente com Chris Rock.

Retorno às raízes do licenciamento

Apesar da ênfase em produções originais nos últimos anos, a Netflix reconheceu a relevância do licenciamento. Séries populares de outras emissoras continuam a prosperar na plataforma. A urgência em manter uma biblioteca variada para atrair e reter assinantes é justificada pelas estatísticas: em 2022, 53% do tempo de visualização na plataforma ainda estava dedicado a conteúdos licenciados, indicando claramente a importância desses programas para a audiência.

Wall Street em festa

Com o crescimento nas vendas de assinaturas, a Netflix apresentou um desempenho financeiro robusto. Apesar do aumento nos custos relacionados a novos empreendimentos, como jogos e licenciamentos, a empresa encerrou 2023 com US$ 7,1 bilhões em caixa e investimentos de curto prazo. É relevante destacar que a Netflix destina cerca de US$ 17 bilhões anualmente para conteúdo, englobando tanto produções originais quanto licenciadas.

Uma nova era para o streaming?

A alteração na estratégia da Netflix, agora incorporando uma combinação de conteúdo original e licenciado, eventos ao vivo e um modelo de negócios com suporte publicitário, demonstra a adaptabilidade da empresa em um mercado de streaming cada vez mais competitivo. Ao abraçar essas mudanças, a Netflix está pavimentando o caminho para assegurar sua posição como líder dominante no futuro do entretenimento digital.

Veja também: Tempestade solar atinge a Terra